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国内二零一三年或成全世界率先大花费商场 县域费用潜能大

原标题:前11个月社会消费品零售总额达37.29万亿元 我国今年有望成全球第一大消费市场  11月我国社会消费品零售总规模达到38094亿元,自7月份以来增速首次实现8%的增长,比上月加快0.8个百分点。这是我国消费在高基数基础上的加快增长,不少受访专家表示,随着消费规模的持续扩张,今年或明年我国将有望超越美国成为全球第一大消费市场。  化妆品消费成大多数人日常需求  颜值经济带旺化妆品消费,今年以来化妆品持续成为消费的亮点。国家统计局数据显示,11月我国居民共购买约331亿元化妆品,同比增长16.8%,今年的累计消费量已超过2700亿元。  “化妆品的消费从原来的高弹性、部分人群的消费,变成了刚需和大多数人的日常需求。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍对上证报表示。  “爱美不再是女性的专属权,男性化妆品也开始大行其道,男性的消费虽然基数小,但增长速度非常快,一直保持着两位数的增长态势。”赵萍说。  京东数字科技研究院院长、首席经济学家沈建光基于京东平台大数据分析表示,近年来我国居民在必需消费品方面的消费也在增加,尤其是四五线城市,当地居民会花费更多的收入购买“衣食住行”方面的必需品,而且增速越来越接近可选品消费。国家统计局数据也显示,在餐饮服务、家用电器、日用品和服装鞋帽等商品方面,我国居民“买买买”的“马力”不减。11月我国居民日用品消费同比增长17.5%,家用电器和音像器材类增长9.7%。  从总体规模看,前11个月,我国社会消费品零售总额达到37.29万亿元,已经很接近2018 年全年38.1万亿元的全年数据。赵萍表示:“2018年中美消费规模差距已经缩小到2800亿美元,中国消费规模相当于美国的95.36%,保守估计,中国在2020年就能超越美国,成为世界第一大消费市场。”  不过,很多专家预测今年我国消费规模就能超越美国成为世界第一大消费市场。“从网购数据看,奥多比数据显示,今年美国‘黑色星期五’的网购金额达74亿美元,而我国‘双11’仅天猫一家平台总成交额就突破2684亿元,中国无疑是全球增长最快的消费市场。”商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣对上证报表示。  都市圈和县域消费潜力大  京东大数据基于全国京津冀、长三角、珠三角等十二大都市圈的研究发现,今年前10个月,大连、西安、长沙、郑州四大都市圈的消费增速均达到25%以上,展现出强大的消费增长动能。  沈建光表示:“相比三大一线都市圈,二线都市圈的消费体量明显较小,但得益于强劲的人口流入,它们的消费增长速度十分迅猛。”  此外,县域消费同样值得关注。沈建光分析称,四五线城市的消费总额增速领先其他线级城市,县域消费总额高于平台整体的速度增长。不过,县域地区的消费结构仍有待改善,在文娱、玩具乐器、珠宝首饰等品类的消费依然存在不足。  如何激发都市圈和县域消费的潜力?中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才表示:“收入分配机制也应有所变革,比如提高最低工资标准,提高社会保障水平,促进机构公共服务均等化等。除了按劳分配以外,还要增加老百姓的财产性收入。”  “从未来发展看,中国消费前景是非常广阔的,因为我国就业形势比较稳定,社会保障覆盖面在扩大,有利于稳定消费预期;而且鼓励和支持消费发展的一系列举措在发挥作用。”国家统计局新闻发言人付凌晖表示,“未来中国发展以内需为主、以消费拉动为主的趋势将更加明显,增长的可持续性将进一步提高。”

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中证网讯京东数字科技集团12月17日发布《基于京东大数据的中国消费市场研究报告》。报告显示,从消费水平来看,长三角、珠三角、京津冀三大一线都市圈在全国12个都市圈中处于领先地位。

记者 陈白 12月17日,京东数字科技集团在京发布《基于京东大数据的中国消费市场研究报告》。该报告基于京东大数据对2016-2019年间全国以及不同线级城市的消费结构进行分析,得出四五线城市的消费增速领跑各线级城市县域地区消费表现上佳等结论。

报告基于京东消费大数据,对长三角、珠三角、京津冀、成渝等全国12个都市圈的消费水平、特征和结构进行了分析。从消费水平来看,长三角、珠三角、京津冀三大一线都市圈在全国12个都市圈中处于领先地位。以人均月消费水平衡量,长三角的消费水平最高,其月消费水平约是12个都市圈均值的1.2倍,珠三角的消费水平为12个都市圈均值的1.01倍,京津冀的消费水平相对弱一些,但依然处于12个都市圈中的靠前的位置。

2018年以来,中国经济在经历内部主动去杠杆和外部贸易冲突的背景下,面临较大的下行压力。在出口和制造业投资乏力、房地产市场监管趋严、财政压力阻碍基建投资回升的情况下,消费成为政策发力和市场关注的焦点。

相比三大一线都市圈,二线都市圈消费体量较小。二线都市圈的特点在于消费增速——增长最快的大连、西安、长沙、郑州都市圈2019年前10月的消费增速均在25%以上,展现出强大的消费增长动能。

京东集团副总裁、京东数字科技研究院院长、首席经济学家沈建光在接受记者采访时表示,从下沉市场的崛起来看,其恰恰展现的不是消费降级而是整体性的消费升级趋势。不过消费升级趋势在一线城市已经到达了一定的高度,更大的增长空间在以县域经济为代表的下沉市场。

从消费品维度,报告将京东平台的商品分为必需消费品和可选消费品两大类。数据显示,当前可选消费品增速和结构均弱于必需消费品。2019年,宠物生活、美妆护肤类消费品的增速均超过50%,家居日用、图书、母婴、医药保健、服饰内衣等品类的增速在20%-40%区间,增速均快于2018年。报告认为,在宏观经济和消费较为疲弱的背景下,这些消费品类仍能保持较为快速增长,可作为未来一段时间促进消费的发力点。

趋势一:都市圈消费占主导

从整体消费走势来看,京东平台中县域消费总额一直以高于平台整体的速度增长,且2019之后两者差距逐步扩大。但相比于非县域城市,县域地区的消费结构仍有待改善,未来存在较大的消费升级潜力。2019年前十个月,县域地区在必需品上的消费支出约49.4%,而京东平台在必需类消费品上的整体支出水平约为41.2%。

报告数据显示,当前可选消费品增速和结构均弱于必需消费品,这表明经济下行压力依然较大。大部分消费品类的2019前10月增速均快于2018年,仅食品饮料、本地生活/出行旅行、文娱的消费品类在2019年增速慢于2018年。

京东数字科技研究院院长、首席经济学家沈建光表示,提振消费应持续推进居民收入提升计划和中产阶级壮大计划。多渠道增加居民财产性收入以改善初次分配,在再分配环节建立以灵活多样的税收调节机制。提高供给质量和效率,开发消费新业态新模式,满足不断提升的消费需求。同时,中国居民储蓄率居世界前列,消费率严重不足,应通过完善社会保障、医疗等措施提升居民的边际消费倾向。